Como determinar o desempenho da minha conta do AdWords?

google, google adsense, google adwords — By RicardoCosta on Maio 10, 2010 at 11:30 am

A forma directa e mais simples de avaliar o seu sucesso consiste em analisar as estatísticas do AdWords.

O sucesso na utilização do AdWords difere em função de cada empresa e dependerá dos seus objectivos comerciais. No entanto, existem alguns aspectos a ter em conta que indicam se os seus anúncios estão a ser apresentados com sucesso.

Impressões
O número de impressões indica a quantidade de vezes que o seu anúncio foi apresentado aos seus potenciais clientes. Um elevado número de impressões significa que o seu anúncio foi visualizado muitas vezes, mas não representa necessariamente uma forma de avaliação da eficácia da sua conta. Terá de analisar estes dados em função dos seus cliques (a quantidade de pessoas que clicaram no seu anúncio) para determinar a relevância do seu anúncio junto do público-alvo. Para tal, basta consultar a taxa de cliques (CTR).

Taxa de cliques (CTR)
Para ter imediatamente uma ideia sobre o desempenho de uma campanha, consulte a CTR, ou seja, a frequência com que as pessoas clicam no seu anúncio após visualizarem o mesmo. Regra geral, uma CTR, no Google, inferior a 1% indica que os seus anúncios não estão segmentados para um público-alvo relevante. Consulte estas informações no separador “Campanhas” e visualize a CTR das suas palavras-chave e anúncios individuais nos respectivos separadores.

Posição média
Consulte a coluna Pos. média no separador “Campanhas” na sua conta para determinar a localização de apresentação do seu anúncio na página de resultados de pesquisa. São mostrados até 11 anúncios em qualquer página de pesquisa, pelo que se a sua posição média corresponder a 11 ou for superior o seu anúncio não está a ser apresentado, em média, na primeira página de resultados de pesquisa. O seu objectivo deverá consistir em mostrar o seu anúncio na primeira página de resultados de pesquisa, de modo a que os seus potenciais clientes possam encontrar o seu anúncio com maior facilidade.

Lances de primeira página
Se o seu anúncio não estiver a ser apresentado na primeira página de resultados de pesquisa, visualizará lances de primeira página no separador “Palavras-chave”, na coluna “Estado”. Estimativas de lances elevadas podem indicar que as suas palavras-chave ou anúncios não são tão relevantes como poderiam ser.

Índice de qualidade
A cada uma das suas palavras-chave é atribuído um índice de qualidade que pode consultar clicando no ícone na coluna “Estado”, no separador “Palavras-chave”. O índice de qualidade de uma palavra-chave é frequentemente actualizado e está directamente relacionado com o seu desempenho.

Regra geral, um índice de qualidade elevado correspondente a 9 ou 10 é sinónimo de que a sua palavra-chave irá accionar anúncios numa posição mais elevada e com um custo por clique (CPC) inferior. O índice de qualidade tem em conta vários factores para avaliar o grau de relevância da sua palavra-chave para o seu anúncio e para a consulta de pesquisa de um determinado utilizador.

Se pretender melhorar estas métricas, é recomendado optimizar a sua conta utilizando as nossas Sugestões de optimização.